ВАЛЕРИЯ БЕЛИКОВА
Блогер, инфлюенсер
Текст: Мария Веселкова @mashalovesart
Фото: Валерия Соломина
Стиль: Юлия Крупа @krupay
БЕЗ ФИЛЬТРОВ
Блогер Валерия Беликова молода, востребована, креативна и талантлива. Харизма этой девушки подкупает всех вокруг, её приятно слушать и читать. Подписчики восхищаются её искренностью, а рекламодатели заваливают сообщениями с просьбой о сотрудничестве. Но мало кто знает, какой сложный путь Валерии пришлось пройти, перед тем как она стала популярной. Одиночество, изнуряющий труд, эмоциональное напряжение и бесконечный поиск своего предназначения всегда приводили к ведению аккаунтов в социальных сетях, которые становились отдушиной в непростые жизненные периоды. Сегодня Валерия Беликова является одним из главных инфлюенсеров Владивостока по своему призванию и велению сердца. Из девочки, которая работала в суде и писала про помады, она превратилась в настоящую акулу блогинга и завоевала своё место под солнцем.
– Валерия, вы довольно известный во Владивостоке и за его пределами инфлюенсер. Многие подписчики знают вашу историю и жизненные перипетии на пути к успеху. И всё-таки мы хотели бы узнать, что подтолкнуло вас заниматься блогингом?
– Первую страницу я завела в далёком 2011 году. На тот момент по какой-то причине я уже была интересна, и на меня были подписаны целых 1500 человек. Сегодня эта цифра многим покажется смешной, но в те времена такое количество подписчиков было просто колоссальным. И в тот момент, когда моя виртуальная жизнь шла в гору, реальная покатилась под откос. Со мной перестали общаться абсолютно все друзья, я осталась совсем одна. Это был тяжёлый период в жизни, учитывая мою социальность. Тогда я снесла все соцсети и не появлялась там около года. В то время я работала в арбитражном суде. Чтобы не сойти с ума от тоски, я начала в свободное время вести аккаунт на BlogSpot, где рассказывала о косметике. Данная платформа позволяла видеть статистику, поэтому я поняла, что очень много людей просматривают мой блог, и решила снова зарегистрироваться в соцсетях, чтобы постить свои короткие заметки о косметике там. Я сделала аккаунт bellerissima.beauty и начала писать про туши, тени, помады и всякую ерунду. Уже через год у меня было 14 000 подписчиков. Меня просто шокировал такой резкий рост, но самым удивительным было то, что мои мысли на жизненные темы набирали больше лайков, комментариев, активности и просмотров. Из этого родилась мысль вывести свой жизненный аккаунт в отдельный – bellerissima. Я ничего не пыталась специально развивать, просто шла своим путём, и люди начали на меня подписываться. Так завертелся мой основной аккаунт. То есть я – девочка, которая работала в суде и писала про помады. Потом я уволилась и стала Валерией Беликовой, которую сейчас знают все.
– Получается, что социальные сети перевернули вашу жизнь. Без них вы вполне могли стать судьёй и работать в абсолютно другой сфере. С чего начинался ваш карьерный путь и как вы попали в арбитражный суд?
– Я начала свой карьерный путь с того, что окончила юридический факультет ДВФУ и пришла к папе с просьбой устроить меня к себе в бизнес. Он мне отказал и отправил работать в налоговую инспекцию за 6000 рублей. Сейчас я считаю, что это было верное решение, молодёжь не должна сидеть на родительской шее. Денег мне никогда особо не давали, поэтому я работала с 14 лет. Вот так я начала небогато жить с зарплатой, с которой приходилось выбирать, что купить: шампунь или кондиционер. Работала в юридическом отделе и часто ходила в суд как представитель налоговой инспекции. И судьба мне улыбнулась – меня пригласили на работу помощником судьи Алёны Алексеевны Фокиной. Этот человек научил меня всему. Она была не строгим, но требовательным руководителем и всегда говорила мне: «Ты пишешь хорошо и молчишь, где надо молчать». Я бесконечно ей благодарна, это было нелёгкое время. Помощник судьи – это человек, который пишет судебные акты. Объясню понятнее: тебе приносят папку, на ней стикер «Удовлетворить» или «Отказать», и ты пишешь решение, кто к кому с чем пришёл, кто кого обидел и так далее. Алёна Алексеевна любила, чтобы доводы были расписаны просто все, и я удовлетворяла её требования, потому что помощник – это, по сути, литературный раб судьи. Он должен писать тем слогом, выводами и фактами, которые подходят судье. В 18:00 с работы я не уходила никогда, это считается нормой. Есть автоматическая программа, которая даёт на отписку решения всего пять дней, и нет разницы, какого объёма оно будет. А у тебя каждый день слушается по десять дел. Ты можешь не спать, не есть, не уходить домой вообще, тебе в кабинет просто завозятся магазинные тележки, на которых до потолка лежат тома. Как ты будешь справляться с объёмом, никого не интересует. Если ты не успеешь сдать работу в отведённый срок, то судья получает строгий выговор вплоть до квалификационной комиссии. Работа в суде очень сильно дисциплинирует и даёт понять, что деньги не падают с неба. Если вы заметили, сегодня все хотят не работать и быть блогерами. Но дело в другом – в амбициях. До 30 лет вы должны понять: чтобы зарабатывать, нужно начать работать, пусть и за копейки, – это суровая правда жизни.
– Как долго вы работали в суде? Пытались ли пробовать себя в других сферах деятельности?
– Я работала у Фокиной шесть лет. Потом уволилась, потому что она ушла в декрет, а я больше ни с кем работать не захотела. Какое-то время после была помощником депутата Законодательного собрания. Там платили ошеломительные, как мне казалось, деньги: 50 000 на фоне судебных 15 000. К сожалению, я просто не понимала этой системы и ушла. Сидеть без дела было непросто, поэтому я вернулась в суд, но в другую сферу. И вот тогда за полгода я просто одурела. В новой должности я справлялась кое-как, это было настолько сложно, что я просто сидела и рыдала. Отдушиной был только мой блог. В итоге я уволилась, освободив себе массу времени, чтобы писать про косметику. Тогда это не приносило никаких денег, и я отучилась на визажиста, чтобы зарабатывать хоть чем-то, а в перерывах плела браслеты из бусинок. В один момент мы даже открыли с подругой лакшери-комиссионку, где продавали вещи премиального сегмента. Я все силы вкладывала в этот шоу-рум, и он приносил неплохие деньги. Тогда ко мне стали обращаться люди с просьбой рекламировать что-то по бартеру. Я с радостью соглашалась на малое, брала за это смешные деньги, потому что недооценивала свои силы. В конце концов я осознала, что хочу зарабатывать так же, как рекламодатели зарабатывают на мне.
– Вы вскользь упоминали о том, что родители были справедливы и совершали верные поступки по отношению к вам. Как они отнеслись к тому, что вы выбрали профессию блогера?
– Родители всегда хотят для нас самого лучшего, даже если нам кажется, что они не правы. Сейчас я понимаю, что после налоговой у меня так или иначе случился карьерный рост, я пошла на достаточно серьёзную должность – помощника судьи. У него рост только до судьи, другой ступени между ними нет. Когда меня позвали работать в суд, родители мной очень гордились. Я провела там много лет, и моё увольнение из судебной системы, когда были все шансы поработать ещё и стать судьёй, их ввело в ступор. Ведь это престиж, статус, стабильность. Наши мамы, папы, бабушки и дедушки заточены на то, что надо иметь пенсию. Я же считаю, что нужно приложить в жизни максимум усилий, чтобы у тебя к старости остались деньги на безбедное и достойное существование. Когда я увольнялась в 25 лет, мне казалось, что вся жизнь на ладони, незачем сидеть и чахнуть в бумагах. Когда ты – молодая девчонка, у тебя в глазах лабутены, ты просто хочешь денег. Родители, конечно, были шокированы. Но, надо отдать им должное, всю жизнь, в любой кризисной ситуации они оказывали мне огромную поддержку и никогда не сказали слова против. Помнится, я даже заняла у папы денег, чтобы пойти учиться на курсы визажистов. Пришла с бизнес-планом, аргументированно показала и доказала ему, что это будет выгодно, что я смогу зарабатывать деньги. Конечно, как ни крути, в родительском понимании это было понижение в статусе. У старшего поколения плотно сидит в умах, что человек, который работает в парикмахерской или маникюрном салоне, находится там, потому что ему не хватило мозгов на высшее образование. И это нормально. Чего с ними спорить?
– Вам однозначно повезло с родителями. Такое понимание и поддержку в семье встретишь нечасто. Как вас воспитывали?
– Я не могу сказать, что меня воспитывали строго. В детстве я, мама, папа, бабушка и дедушка жили в центре города на Бестужева в большой квартире. Я ходила в школу с углублённым изучением английского языка недалеко от дома. Когда мне было примерно семь лет, родители купили квартиру в спальном районе, куда ездил только трамвай, и до дома надо было ещё идти в гору 20 минут. Соответственно, я осталась с бабушкой и дедушкой. Несмотря на бытующее мнение о том, что жить в сепарации от родителей плохо, я выросла в такой любви, что вам и не снилось. Бабушка с дедушкой для меня – вторые родители, у меня с ними были очень близкие отношения. То количество любви, которое я получала в детстве, вообще редкое явление в мире. На выходные родители меня забирали, и я проводила время с ними. Школьные оценки маму вообще никогда не интересовали. Она мне говорила: «Лерочка, ты просто должна учиться хорошо, чтобы кем-то в этой жизни стать!» И это работало. Мама знала, что у меня есть проблемы с математикой и физикой, потому что я – конкретный гуманитарий. Она не ходила на родительские собрания, я сама расписывалась в дневнике с её согласия. Благодаря воспитанию моих родителей я всегда знала о том, что всё есть мой выбор. И если я в 14 лет лазила по гаражам, то мои сверстницы уже активно участвовали во взрослой жизни. Мне никто этого никогда не запрещал. Мама говорила, что я вправе сама решать и могу делать всё, но это просто незачем в юном возрасте. Так появлялась осознанность. Когда не запрещают, тебе не хочется нарушать. Отсутствие запретов устранило желание делать какую-то детскую дичь.
– Давайте вернёмся к вопросу пенсии. Удалось уже что-то отложить на безбедную старость? Как вы в принципе планируете расходы?
– У меня есть большие проблемы с планированием. Я могу откладывать заначку, а потом увидеть красивые туфли, потерять бдительность и купить их. Конечно, это всё без фанатизма, у меня нет безумных, непомерных трат, но и сказать, что я склонна к накопительству, нельзя. За последний год мне удалось первый раз в жизни скопить деньги, пусть не баснословные. Для меня уже счастье, что на карте есть хоть какая-то сумма, уровень которой я не понижаю.
– Вы часто даёте интервью разным изданиям, но никогда не рассказываете, что сами работали в журнале. Как это было?
– Это был 2013 год. Я уже не работала в государственных структурах. Меня пригласили Паша Солеваров и Валерия Олейнич работать в журнал «Обломoff» на место выпускающего редактора. Не знаю толком, какой функционал планировался под эту должность, я делала всё: писала и придумывала какие-то прикольные материалы, верстала с дизайнером картинки, делала интервью с интересными людьми, генерировала проекты. Это было весело и креативно, потому что в то время у нас были абсолютно шальные затеи. Однажды мы даже решились на рискованную идею сделать репортаж в известном заведении города – SkyBar, олды его прекрасно помнят. Там всегда стоял стол с женщинами, которые там работают, но не официантками, а представительницами древнейшей профессии. Это было такое мини-расследование, которое, я честно признаюсь, слизала у Ксении Собчак и Ксении Соколовой для журнала GQ. Я и ещё две девочки из редакции оделись максимально вульгарно и пришли туда посмотреть, как нас будут оттуда выгонять. Нам нужно было понимание, что происходит в мире лёгкого поведения Владивостока. Возможно, в этот день у «работниц» был выходной, но, когда мы пришли в бар, их там не оказалось. Мы решили подождать, заказали коктейли и вжились в образ, как говорится. Тут пришли мужчины. Здесь я хотела бы уточнить, что это был период ВЭФа. Так вот эти мужчины явно были с данного мероприятия. Они стали проявлять к нам внимание, подсаживаться за стол, присылать вино, приглашать на танцы. Естественно, с нами была охрана в виде Паши Солеварова и его товарища, они сидели за столом поодаль и наблюдали, чтобы с нами всё было хорошо. Когда время подошло к полуночи, ребята написали нам, что пора бы закругляться и удаляться по-английски. Мне было интересно довести дело до конца и услышать, сколько нам предложат денег за услуги, поэтому я решила сидеть до победного. И вот мы начинаем договариваться о цене, нас буквально пытаются проводить в номера на этом же этаже, в этот момент я выпуливаю, что это было журналистское расследование, и начинаю извиняться. Тут началось маски-шоу. Люди были очень серьёзные, и они подумали, что это расследование заказано конкретно под них и их фотографировали. У нас начали забирать телефоны. Конечно, мы не планировали такую развязку событий, ведь люди приехали просто в командировку и имеют право делать то, что считают нужным в рамках своей дозволенности. Мы выкрутились кое-как, что-то наврали и сбежали. Но материал этот вышел, естественно, без фотографий и уточнений, порочащих достоинство участников расследования. Самое смешное, что после этого я пришла на мероприятие в рамках ВЭФа и встретила одного из этих мужчин. Он подошёл ко мне со словами: «Ну что? Хорошо поработали, журналисты?» Я растерялась так, что потеряла дар речи. Сейчас эта история вспоминается со смехом, но вот такие подобные рубрики в журнале я генерировала и воплощала в жизнь свои идеи. Мои руководители говорили: «Делай что хочешь!» И я делала. Но в один момент я просто выгорела, темы перестали придумываться. Поработав около года, я ушла в блогинг.
– Давайте наконец-то поговорим про блогинг. Как создание аккаунта в соцсетях изменило вашу жизнь?
– Изначально моё увлечение блогом родилось просто от одиночества. Когда я осталась без друзей, то постоянно смотрела фильм «Секрет», потому что мне надо было чем-то себя мотивировать. Делала карту желаний, мечтала бесконечно. Я хотела стать такой, с которой все захотят общаться. Вселенная услышала это, и со мной случилась популярность, которую я даже не заказывала. Я не ожидала, что друзей будет настолько много. Сейчас меня эта известность даже напрягает иногда, но я всегда помню, что не имею никакого права жаловаться просто по той причине, что хотела этого и просила кого-то там наверху.
– Почему ваш блог уже столько лет не теряет своей актуальности? Чем вы интересны своей аудитории?
– Сейчас алгоритмы построены абсолютно иным образом. Блогер может залететь на том, что он снимает смешные рилсы. Давайте разделим понятия «блогер» и «инфлюенсер». Инфлюенсер – это человек, мнению которого люди доверяют. Если он сказал, что это отличный стиральный порошок, то завтра этот порошок купят. Допустим, я со своей аудиторией 87 тысяч подписчиков скажу, что какой-то продукт хороший, и, уверяю вас, завтра он пропадёт с полок супермаркетов. А в противовес поставим девочку с 3 миллионами подписчиков, которая взлетела на том, что просто снимает забавные видео. К ней нет такого доверия, она для всех некий артист, за ней не стоит заслуженная репутация. Люди мне доверяют, это отличает меня от молодых блогеров, которые просто хотят стать популярными. И этому есть следующие причины. Во-первых, я давно на этом поприще. Я завела аккаунт в 2011 году, когда эта соцсеть только появилась. Во-вторых, у меня достаточно хорошая речь и красивый слог, я правда отлично пишу и складываю слова в предложения. В связи с этим людям меня приятно читать, даже если тема им не интересна. Я так расскажу про любую вещь, что все захотят её купить или просто посмеются над тем, как я это подала. В-третьих, у меня имеется жизненный опыт. Я не прыгаю у камеры, как в «ТикТоке», и не снимаю бесполезные видео. В-четвёртых, ко мне есть реальное доверие, потому что всё, что я советую, пробую на себе. Люди понимают, что это действительно классно, и им это импонирует. Когда ты следишь за чистотой своих рекламных интеграций и за тем, что говоришь, то доверия к тебе больше.
– Получается, вы рекламируете только те продукты и услуги, которые попробовали лично, и в их качестве не может возникнуть сомнений. А есть ли вещи, которые вы никогда не будете советовать у себя в блоге?
– Сейчас блогерам доверяют меньше, чем раньше. Я не отношусь к тем инфлюенсерам, которые за каждую отметку берут деньги. Я очень щедра на отметки и всегда делаю скидки людям, которые действительно в этом нуждаются. Этим я разбаловала своих рекламодателей, мои «постоянники» уже привыкли к данному факту. Но, если я делаю свою работу, то только хорошо. Я никогда в своей жизни не рекламировала то, что мне не нравится. Если мне не близок ассортимент какого-то магазина, то я не буду брать его в блог, сколько бы мне ни платили. Например, я не очень люблю рекламировать различные жилищные комплексы. Мне сложно это даётся, а превращать свою страницу в некий рекламный разворот неинтересно. Безусловно, я могу подать любой текст живо и более нативно, но мне странно читать рекламу ЖК от блогера, который живёт в загородном доме. С точки зрения освещения можно крупными буквами писать повествование «на правах рекламы», делать все соответствующие токены и платить налоги. У меня не каждая интеграция или отметка является рекламной публикацией. Иногда я что-то советую и отмечаю просто от души или чтобы просто показывать это людям, потому что так решила. Всё, что касается рекламных интеграций, притянутых за уши, – это не моё. Мне сложно говорить о вещах, в которых я не так хорошо соображаю. Не люблю так работать и не буду об этом говорить.
– Какие скиллы, на ваш взгляд, нужно прокачивать блогерам сегодня?
– Нужно ориентироваться на свою аудиторию. Есть блогеры, которые снимают смешные рилсы и танцуют, для их подписчиков это работает. Для аудитории постарше нужна смысловая нагрузка в тексте, то есть не просто картинка. Люди хотят читать мысли, которые крутятся в голове у человека, на которого они подписаны. Второй момент – искренность. Это отсутствие масок и фильтров на лице, лютого фотошопа, присутствие какой-то себя настоящей. Мне часто пишут подписчики, что моя искренность, когда я могу ненакрашенная выйти в эфир, подкупает. Людям важно понимать, что ты такой, как они, ведь никто красивыми сразу не просыпается. Нужно быть с ними на одной волне. На мой взгляд, для аудитории постарше работают тексты умные и смешные, не все хотят, чтобы их чему-то учили. Сейчас учителей очень много, а людей с харизмой и чувством юмора не хватает. Я никогда в жизни не проходила никакие курсы продвижения, но, как показывает практика, продающий контент в качестве рекламы я делать умею без всяких наставников. Кстати, недавно я воскресила свой «Телеграм». Там больше смысловой нагрузки и возможностей для выкладывания видео в длинном формате, он позволяет писать тексты большего размера, функционал выше, можно проводить опросы и интерактивы. Именно поэтому мне нравится публика в «Телеграме», она немного иная, более думающая. Нам с подписчиками проще общаться, потому что ты под любым постом можешь отвечать на комментарии, где остальные видят твой ответ. Вы общаетесь в таком мини-чате вместе.
– Давайте пофантазируем. Допустим, интернет в России отключили и все социальные сети закрылись. Чем вы будете заниматься тогда?
– Я открою магазин косметики и парфюмерии, потому что это то, о чём я могу говорить бесконечно. Раньше у меня не было финансов, но всегда появлялись достойные представители этого рынка. У меня есть нереальный талант продажника, я могу продать всё что угодно, если это мне нравится и сама пищу от этого товара. Я совершенно точно знаю, что мне даже не понадобятся никакие соцсети для раскрутки. Люди будут идти в мой магазин за моей харизмой. Касательно ассортимента, я бы смотрела в сторону, которая приносит больше денег. Есть определённые бренды-локомотивы, безусловно, не так просто многие из них взять, потому что с некоторыми уже текущими игроками на парфюмерном рынке Владивостока заключены эксклюзивные контракты. Но мир парфюмерии и косметики настолько велик, что всегда можно найти что-то очень классное и в премиальном, и массовом сегменте.
– В последнее время известные блогеры с периферии стали стремиться в Москву, мотивируя это расширением спектра возможностей. Возникала ли у вас мысль переехать в более крупный город? Любите ли путешествовать вообще и где мечтаете побывать?
– Бывают мысли, когда хочешь убежать, но ты забываешь, что всегда возьмёшь с собой себя. Я безумный фанат Владивостока и люблю этот город всей душой, мне очень комфортно здесь жить. Я не люблю Москву, это первое, что приходит в голову при слове «переезд». Для меня Владивосток – место силы. Обожаю возвращаться из-за границы домой. Я никогда не испытываю никаких депрессий по поводу своего места жительства, как многие люди, которые сравнивают свой город с мегаполисами. Ты просто принимаешь ситуацию такой, какая она есть в жизни: с плохими дорогами, с пробками, с не чищенными от снега тротуарами. Учишься в этом как-то существовать. Счастливо или несчастливо – это уже твой выбор. Я во Владивостоке счастлива, и мне тут хорошо энергетически. Я обожаю этот город и считаю, что, зарабатывая деньги здесь, можно четыре раза в год куда-то уезжать, менять картинку, развеиваться, приезжать домой обновлённым и наслаждаться жизнью. Я очень люблю путешествовать. Например, любовь к Испании в меня поселил мой муж Валера. Я до него никогда туда не ездила и, скорее, была фанатом Италии. Могу признаться, что мне не зашла Барселона, которую многие любят, но безумно понравились Валенсия, маленькие города и деревеньки. Мы любим испанские вина – это основополагающий факт нашего посещения Испании. Конечно, я была не во всех странах, чтобы рассуждать. Из опыта скажу, что мне не понравились Дубай и Стамбул. А вот Мальдивы я люблю. Я отношусь к тем людям, которым если что-то понравилось, то они опять хотят туда. В рамках расширения своего кругозора и смены картинки я бы хотела побывать в Африке на сафари и в Нью-Йорке.
– В завершение нашего разговора хотелось бы узнать о ваших личных ценностях. Что для вас главное в жизни?
– Любовь. Это я говорю про отношения со своим партнёром. На втором месте – здоровье. Это очень важная составляющая в нашей жизни, и, к сожалению, даже за деньги её порой не купишь. Я не скрою, что для меня также важен материальный достаток. Это комфорт, путешествия, которые я так люблю, и миллион всего, что можно приобрести только за деньги. Конечно, одной из главных ценностей для меня являются друзья. Я очень социальный человек, поэтому у меня есть костяк моих ближайших подруг. У нас существует общий чат, где мы каждое утро друг друга приветствуем, в течение дня обмениваемся всеми новостями, ситуацией на дорогах, погодной сводкой, всем, чем только можно. Ещё у нас есть традиция: каждое воскресенье мы собираемся на обед, который может продлиться до ночи. Можно сказать, что это такой «Секс в большом городе» в увеличенном формате.
@bellerissima