КРЕАТИВНЫЙ КОД — ЛОКАЛЬНЫЕ БРЕНДЫ

Совершенно разные бренды родом из Приморья — и все говорят на одном языке: языке моря, сопок и локальной идентичности. Приморский край все громче заявляет о себе как о территории с яркой, узнаваемой креативной экономикой. Словно переводчики между природой и человеком, наши бренды превращают ветер, скалы и морской прибой в уникальные вещи.

 

В Приморском крае недавно создали собственный геобренд, который станет визуальным и смысловым кодом региона, объединяющим локальные бренды и подчеркивающим уникальность территории через ее культурные и природные особенности. На федеральном уровне запущена национальная программа «Креативный код. Россия». Это Мегапроект Минэкономразвития страны. Он призван поддерживать истории, где творчество становится экономикой, а локальный колорит – конкурентным преимуществом. Центр «Мой бизнес» Приморского края активно работает с предпринимателями: помогает с упаковкой продукта, продвижением, выходом на новые рынки.

 

Сегодня в регионе появился реестр креативных предпринимателей — живая экосистема, где участники дополняют друг друга.

 

Кто такой креативный предприниматель? Это может быть обычный человек, индивидуальный предприниматель или целая организация. Главное — они профессионально и на коммерческой основе создают, продвигают и зарабатывают на креативных продуктах. Эти продукты обладают двумя важными качествами: они уникальны (то есть являются результатом интеллектуального труда) и имеют реальную экономическую ценность. При этом деятельность таких предпринимателей официально соответствует критериям креативных индустрий, которые закреплены в законодательстве региона.

 

Экономические показатели говорят о серьезном потенциале креативных индустрий в регионе. На сегодняшний день их вклад в экономику Приморья достиг 1,9% (36,2 млрд рублей). К 2030 году планируется увеличить этот показатель до 2,1%, а объем отрасли довести до 58 млрд рублей. А впереди — важная витрина: на Восточном экономическом форуме открылся стенд «Приморское качество», где будет представлено более 50 брендов региона. Среди них как представители креативных индустрий, так и производители из других секторов экономики. Вот несколько ярких примеров того, как локальная идентичность становится конкурентным преимуществом.

 

REAL GREEN (РИАЛ ГРИН): ОКЕАН В КАЖДОЙ КАПЛЕ

 

Екатерина Швыдкая создала бренд, который доказывает: сила красоты — в родной земле и море. Real Green (Риал Грин) — это натуральная косметика на основе дальневосточных дикоросов, эндемиков и даров моря. Ассортимент бренда включает кремы для лица, рук, ног и тела, а также бальзамы и мыло — все с акцентом на бережный уход. Особенность еще и в том, что бренд создает косметику под заказ: такие линейки выпускают для отелей и туристических проектов, чтобы гость мог увезти с собой не просто сувенир, а ощущение заботы и чистоты Приморья.

 

PAVENAVY (ПЕЙВНЕЙВИ): ОДЕЖДА, В КОТОРОЙ ЖИВЕТ ГОРОД

 

Елизавета Хакимьянова придумала способ носить Владивосток с собой. PAVENAVY (ПЕЙВНЕЙВИ) — это не просто одежда, а визуальные истории о городе: лонгсливы «Пена» и «Ракушка», свитшоты «Тигровая сопка» и «Яхт-клуб», кепки «Бриз» и «Лимон», шопер «Far East (Фар Ист)». В каждой вещи чувствуется ритм портового города: шум волн, крики чаек, ветер с залива. В коллекции есть и детские модели — чтобы любовь к родному городу прививалась с детства. Морская культура здесь не просто принт, а характер: лаконичный крой, спокойные оттенки и выразительные детали делают вещи уместными и в путешествии, и в повседневной жизни.

 

«ЛЮТЕРАТУРА»: КНИГИ, КОТОРЫЕ УЧАТ ЛЮБИТЬ СВОЙ КРАЙ

 

Издательство «Лютература» под руководством Юлии Мусиенко и Дианы Лютер делает нечто большее, чем просто печатает книги: оно формирует эмоциональную связь ребенка с местом, где он живет. Проекты издательства — это мост между локальной идентичностью и детской любознательностью. Среди самых известных книг — «Это Владивосток, детка» (уже переведена на английский и китайский), «Это Приморье, детка!», «Между морем и землей. Маяки Приморья», «Песни китов». В ассортименте также есть шоперы с атмосферными цитатами — так идея любви к родному краю выходит за пределы книжных страниц. «Лютература» работает с дальневосточными авторами и иллюстраторами, поддерживая локальную творческую среду и создавая пространство, где голос региона звучит особенно ярко.

 

KOROL (КОРОЛЬ): ШЕЛК КАК ЯЗЫК КУЛЬТУРЫ

 

Шелковые платки KOROL (КОРОЛЬ) — это искусство, которое можно носить. Кристина Король вкладывает в каждый принт семейную историю, культурные смыслы и любовь к природе Владивостока. Коллекция «Окно в Азию» отражает переплетение культур соседних стран и образа города, а коллекция «Эндемик» превращает редких животных и растения Дальнего Востока в миниатюрные картины, рассказывающие о доме без слов. В каталоге бренда также есть деревянные планки и другие изделия, которые подчеркивают бережное отношение к деталям и уважение к традициям.

 

«ЭВЕРНИТ»: 19 ЛЕТ КОМФОРТА И ПРИМОРСКОГО ХАРАКТЕРА

 

Фабрика «Эвернит» под руководством Ирины Щербины в этом году отмечает 19-летие. За это время бренд доказал, что даже самая базовая вещь может стать символом места. Носки с чайками, мостами и маяками Владивостока давно стали любимыми сувенирами туристов: их покупают, чтобы сохранить частичку города. В ассортименте — сувенирные носки для взрослых и детей, а также наборы, которые удобно брать в подарок.

 

Эти истории — лишь часть большой мозаики, которую сегодня собирают креативные предприниматели Приморья. Ведь стиль региона — это не только про дизайн, но и про то, как мы рассказываем миру о том, почему ценность наших продуктов во многом определяется его связью с территорией. «Креативный код» региона продолжает расширяться — а значит, скоро таких историй станет еще больше. Вся эта продукция представлена на ВЭФ-2026.